„Sportgroßveranstaltungen sind Motoren für den Tourismus“

München (by.TM, 10. März 2011). „Dieses Jahr bietet für Bayern enorme Chancen“, sagt Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil mit Hinblick auf insgesamt vier Winter-Weltmeisterschaften in zwölf Monaten und eine Olympia-Entscheidung. „Für den Tourismus in Bayern bilden sich daraus gute Synergien“, so Zeil weiter. Sportliche Spitzenleistungen und die starke Marke „Bayern“ seien zusammen ein klares Leistungsversprechen. Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) ergänzt: „Und zwar nicht nur auf den Pisten oder im Eiskanal.“ Ihr gehe es insbesondere um die Weiterentwicklung touristischer Angebote. „Wenn die Welt an den Bildschirmen nach Bayern schaut, sich die Wettkämpfe ansieht und sich so für den Freistaat interessiert, wollen wir sagen: ‚Seht her, in Bayern sind Spitzenleistungen zuhause – wir sind fit für die Zukunft’.“ In der Innensicht differenziert Wiedenmann und sieht in dem gespiegelten medialen Interesse eine große Chance, die Leistungsträger im bayerischen Tourismus zu begeistern, noch mehr voranzutreiben: „‚Wir machen uns fit für die Zukunft’ lautet hier sicherlich die Devise.“

Die vier Winter-Weltmeisterschaften in Garmisch-Partenkirchen, am Königssee im Berchtesgadener Land, in Inzell und in Ruhpolding seien ein klarer Beleg, wie der Tourismus mittel- und langfristig von einer Wettbewerbsaustragung profitieren könne. Sportgroßveranstaltungen sind Motoren für Innovation, Inspiration und Interaktion im Tourismus. Die vier Austragungsorte haben es jeweils geschafft, in ihrem Feld durch jahrzehntelanges Engagement und konsequente Investitionen im internationalen Spitzensport ganz vorne zu stehen und haben sich damit ein klares Profil und einen hervorragenden Ruf geschaffen. Investitionen in die Infrastruktur, wie zum Beispiel der neue Vierer-Sessellift an der Kandahār oder die Schneesicherheit sind sicherlich die offensichtlicheren Ergebnisse einer Weltmeisterschaft. Den künftigen Skigast wird es freuen. Mindestens genauso wichtig sind für Wiedenmann aber die Weiterentwicklung des gesamten touristischen Angebotes und die Entwicklung neuer Projekte. So plant die TUI im Biathlon-WM-Ort Ruhpolding ein neues Dorfhotel, in Inzell, dem Austragungsort der Eisschnelllauf-WM, sollen noch in diesem Jahr die Bauarbeiten zu einem Familienalmdorf beginnen. „Ich bin mir sicher, dass die starke Profilierung der WM-Orte und das besondere mediale Interesse, mit dazu beitragen, dass sich Investoren für diese Orte interessieren“, so Wiedenmann.

Die by.TM selbst tut als Landesmarketing-Organisation eine Menge dafür, positive Bilder aus Bayern zu transportieren. Sie hatte erstmals zur Fußball-WM 2006 einen neuen und bis dato nicht vorhandenen Medienservice auf den Weg gebracht, der den internationalen Journalisten in Deutschland in allen Bereichen behilflich war, wenn es darum ging, Hintergrundgeschichten zum Gastgeberland zu sammeln. Über vier Milliarden Menschen sind damals weltweit mit Bildern aus Bayern erreicht worden. Auch bei der Alpinen Ski-WM war „Media Welcome Services & Events“ (MWS&E) im Einsatz. Vorbereitete Top-Stories, Interview-Partner, Footage-Material, Pressereisen und vieles mehr gehörten zum Angebot der „MWS&E-Medienalm“ im offiziellen Medienzentrum. Über 60 Stunden Sendezeit haben unterschiedliche TV-Sender abgedreht. Über 100 Medien haben Themen der by.TM aufgenommen, 80 Teilnehmer gingen an den Wettkampf freien Tagen mit auf Pressereisen. Eine Erfolgsgeschichte, die die by.TM zusammen mit dem Tourismus-Verband München-Oberbayern schreiben konnte.

Zusätzlich war die by.TM als nationaler Sponsor bei der Alpinen Ski-WM dabei und konnte so das bayerische Winternetzwerk SchneeBayern® perfekt platzieren. Erste Schritte ging die by.TM zudem in einem neuen Bereich: Aktiv sollen neue Bayern-Botschafter angesprochen werden. Julia Mancuso, eine der schillerndsten Läuferinnen im internationalen Ski-Zirkus, gehört zu den ersten. Sie bekam ein Dirndl von Trachten Angermaier und war so begeistert, dass sie es gleich auf Facebook und in ihrem persönlichen Blog postete. „…so all in all it was a great couple of weeks in Garmisch and I left with a fun gift”, sagte Julia und strahlte in ihrem Dirndl vom Foto herüber.

Über BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) ist die offizielle Marketinggesellschaft der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Mit über 24 Milliarden Euro Bruttoumsatz, 575.600 Gästebetten und 75,2 Millionen Übernachtungen (inkl. Camping) sichert die Leitökonomie Tourismus das Einkommen von mehr als 560.000 Einwohnern im Freistaat. Die geschützte Wortbild-Marke Bayern® ist das strategische Dach des professionellen Tourismusmarketings. Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH ist der offizielle Markenhalter und bietet die Dachmarke Bayern® auch in Lizenzvermarktung an. Die Urlaubsmarken WellVital in Bayern®, Kinderland Bayern®, Lust auf Natur®, die Hotelmarke Sightsleeping®, die Businessmarke Gipfeltreffen® und Produktlinien wie „Genießerland Bayern“, „Städte & Touren“ oder das Winternetzwerk „SchneeBayern“ garantieren zielgruppenspezifische Qualitätsangebote und Urlaubserlebnisse. Im Februar 2010 hat die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH mit „Servicequalität Deutschland in Bayern“ ein Qualitätsmanagementsystem zur kontinuierlichen Verbesserung und Weiterentwicklung der Dienstleitungsqualität eingeführt. Informationen zur Reisevielfalt Bayerns und zur BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH finden Sie unter www.bayern.by.

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